《常德市消费指南》周刊策划案

一、办刊宗旨、办刊指导思想、办刊方向、办刊方针：

     1、办刊宗旨：以“宣传常德商家，服务常德商家，推动常德商家崛起，振兴常德经济”为己任，倾力协助常德商家健康成长！通过《消费指南》刊物的强力传播，使常德商家享誉常德，使常德商家的事业，社会效益最优化，经济利益最大化。　　

2、办刊指导思想：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持和谐发展和科学、可持续发展，作常德商家的可靠后盾和温馨的港湾，为常商加油，作常德商家的凝固剂、助推器和提升机，全面、客观地对外推介常德商家，提升常德商家的素质和经营管理水平，促进常德商家崛起，使常德商家成为发展湖南经济、中国经济和推进湘西北经济合作的有较大影响的生力军。

3、办刊方向：把握正确舆论导向；努力提高办刊质量；树立常商良好形象；刊与常德商家同时崛起

4、办刊方针：以科学的理论武装人；以正确的舆论引导人；以高尚的精神塑造人；以优秀的作品鼓舞人。

二、刊物定位和形态

1、刊志定位：本报刊志在介绍常德特色旅游景点、人文景观、美食文化及体味当地风俗人情，表现出对生活的热情和不断探索新生活的积极态度，领导常德人民轻松、休闲、健康的消费方式，是常德商家文化交流的专刊，必将成为常德商家成员必读的内部交流刊物，刊物贯彻“弘扬常德商家文化发扬常德商家精神 凝聚常德商家力量 塑造常德商家形象 促进常德商家交流 推广常德商家经验 增进常德商家友谊 维护常德商家权益”的协会宗旨。

2、刊志形态：

《常德市消费指南》杂志为周刊，为2页8版，全彩印刷装帧精美，广告多姿多彩，具有强烈的视觉冲击力。文章短小精悍，平均10分钟可读完一篇。

三、读者定位

    主要目标读者：社会各界商业人士、广大消费群体、企事业单位。

四、刊物特色

    指导性、知识性、启示性、可读性、前瞻性、趣味性。

五、发行方式

    《常德市消费指南》以常德商家企业及常德各级政府机关、企业、商铺门面为主要发行群体，将在最短时间内直接有效地送达目标读者群体。指定发行点为个人提供周到、快捷、低价、高质的服务；同时赠送政府、经济研究机构、大中专院校、高档会所、交通航空、饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等公共场所，从而保证《消费指南》的高覆盖率。每期2万刊的发行量为常德商家、企业提供更广阔的宣传渠道、经营空间和品牌形象推广平台。

www.njhksw.com 六、刊物内容、栏目设置 （主要栏目（暂定））

特色餐饮 □      （本土特色餐饮、小吃介绍）　　

家饰装潢 □      （家庭装修疑问解答，装修顾问咨询，家装常识及导购）

旅游住宿 □    （特色景点介绍及住宿导航咨询）

手机数码  □            （包括电脑、手机、数码相机、摄象机等，及专卖店介绍）    　　

娱乐休闲  □         （休闲娱乐场所介绍及推荐）

养生保健  □            （健身、保健、按摩、美容、美体或产品介绍推荐）　　

汽车文化  □          （汽车保养、装饰、维护商家推荐及汽车内型介绍推荐）

时尚前沿  □       （时尚流行服装、品牌、包饰、化妆品、珠宝、手表） 
乐居常德  □       （常德楼盘、楼市介绍）
开心一笑  □       （日常生活笑话集会）
  
1、刊物内容需要考虑的几个因素：刊物名称、刊头logo、风格定位、前期策划、内容编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制作到推广发行等许多方面。　　

2、内容特色：主打休闲、时尚潮流、注重刊物的实用性，做好内容的深度、厚度。通过我们的刊物，我们希望让更多的读者来认识休闲时尚文化，了解它的实用性，从读物中体会到休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。　　

3、栏目设置：编辑寄语、特别关注、状态、家园、风尚、个性、潮流、格调、专题、消费、　　

旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。　　

4、举例说明：　　

（1 《编辑寄语》：编辑人员对过去一个月的回顾和总结，字数控制在200-400字以内。　　

（2）在潮流栏目中，可以转载一些明星，学其穿衣打扮，也可以介绍一些国际潮流。在“乐居常德”栏目中，可以采访一些购房人买房心得，来指导读者投资理财。　　

（3）风头人物：每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍，比如特级厨师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等，配发图片，以提升刊物的可读性、实用性和趣味性！不仅能体现休闲时尚的魅力，更能彰显杂志的影响力。  　　

（4）企业形象：以品牌广告的形式，大篇幅展示，给读者遐想和力度的烘托。　　

5、基本策划：　　

（1）刊物内容上的选题策划：设置“特别策划”主题栏目，提炼社会焦点，并不忘探寻盲点，成就刊物的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在刊物封面上，引起众多读者的强烈关注，势必欲一睹而后快。　　

（2）内容和形式上的进一步规范。刊物内容充实做细，在设计和包装上的，要突显图片精美，设计感强，艺术气息高雅是刊物的典范风格，力图使文章和图片让读者赏心悦目。　　

（3）善后工作的跟进：建议在初期每期刊物的末页刊载一张评刊意见表，邀请一些作者和读者参评。然后根据e-mail反馈过来的信息，进行综合分析，然后对刊物的变化作出恰当的调整。　　

（4）以我们刊物的名义发起沙龙论坛,不定时地邀请一些各行业专家或时尚界人士对目前的流行趋势进行探讨，内容可以是文化现象视点，也可以是人生态度讲座，然后把论坛或讲座的内容结集刊登在刊物上，藉此培植读者的忠诚度。　　

（5）刊物征文： 面向社会各界人士征集休闲、时尚的文章，开展征文活动，体现刊物的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。　　

6、 稿源渠道　　

（1）充足的稿源是报纸的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解决问题。 　　

（2）转载部分国内外时尚、前沿刊物的文章。　　

（3）与相关机构合作，寻找有意义的题材。　　

www.njhksw.com 七、刊物经营　　

目前媒体发展趋势：　　

发行基本上不赚钱，大部分是靠广告或者其它活动来支撑其运营。媒体在经营的时候主要以广告收入为主，一些出色的媒体在运作的时候靠一些年会、重大活动，然后赚取活动中的赞助费、广告会。还有一些行业内的权威刊物开拓了战略咨询、信息披露或者与一些咨询公司合作，有的还扮演与国内外企业合作的投资平台的角色。　　

需要注意的是：由于发行基本上是赔钱，发行少广告商关注少，发行多又要赔钱，所以一定要找到发行册数与广告收入的平衡点。　　

我们杂志的经营策略：　　

（1）以广告收入为主，采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加刊物的收入。借鉴很多刊物的运营方式，以广告活动为主，争取在1年的时间内实现刊物的盈利前半年主打内容，在内容完善的基础上增大广告。　　

（2）运做方面：通过刊物的运作，不仅为集团树立形象、吸引优秀人才，还可以为集团联系合作客户、营造良好的外部环境。所以集团应该给以大力支持，希望下面的子公司给以大力配合，尤其在初期的广告方面。以后可以陆续扩张到与集团有商务外来的供应商上，然后再瞄准其它客户，逐步拓展市场。　　

（3）活动策划：在集团有重大活动时，希望刊物社能够参与活动的策划，进而完善刊物的内容、捕捉更多广告客户的机会。如果有合适的机会报社也可以独立策划一次重大活动。　　

八、刊物推广：

在品牌策划推广方面，要精准把握客户目标市场和深刻理解企业自身定位，注重完美创意与优质服务。　　

尽量让刊物在创刊时就有一定的知名度，扩大影响力，在尽可能短的时间内实现赢利。如果在首期就能扩大刊物的知名度，那么报刊的发行量就会很快提升，广告量也会在短时间内扩大。　　

可以用下列方法：　　

1，市场推广计划简介：　　

市场推广要有针对性，要在特定的群体内造成足够大的影响力。刊物首先要与相关企业（尤其是我们自身的相关企业）进行多种合作，展开合作，形成互补性媒体链，扩大杂志的影响潜力。 　　

2，和相关网站及平面媒体进行广告交换，和同行媒体之间进行交换，达到宣传效应。　　

3，开设刊物网站 依托杂志平面媒体资源，开办刊物网站，使刊物与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。利用我们自身网络的优势，把刊物的内容放到醒目的位置，可与其它媒体网站结成协作连盟。网站亦可尝试电子书的网上销售和有偿下载等业务，获取收益。刊物网站未来发展的最终目标，应该是极具规模的现代网上书城！　　

4，在常德重要目标读者聚集区用海报形式推广刊物，引起读者好奇心。　　

5，首期发行时，举办相关活动，扩大知名度。　　

6、铺货渠道上的激励措拖：在提升整合刊物本身内容含金量基础上,可以与发售人员约定一定的奖励措施(给予摊主一定的奖励，动他们的推介积极性)，并把刊物放在醒目位置，吸引顾客的注目率，从而刺激顾客关注。　　

[1] [2]  下一页